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淘宝电商新手卖家们必读:商标与品牌的区别

浏览次数:   日期: 2017-05-23 15:25

提到商标,大家的脑海中一定会浮现各大名牌的商标吧。但金小淘想要在这里纠正大家普遍存在的一个误区,那就是商品不等于品牌。具体不同在哪些地方?来看看吧。
 

1、概念不同

品牌是一个市场概念,商标是一个法定概念。商标最大的特点是具有独占性,这种独占性是通过法律来做保证;而品牌最大的特点是它的差异化的个性,这种个性是通过市场来验证的。

2、构件不同

一般来说品牌构件比商标的构件丰富,商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成。品牌是一个复合概念,所以它的构件要比商标丰富。

3、使用区域范围不同

商标有国界,品牌无国界。世界每个国都有自己的商标法律,在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护,超过国界就失去了该国保护的权利。

4、使用的时效不同

品牌实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限,我国商标法规定为10年,如果到期限还可以续注。事实上商标具有永久性权利。而品牌则不同,即使法律允许你,但市场不一定接受你,品牌的生命力的长短取决市场,和经营者的能力。

5、商标要注册审批,品牌则可自己决定

商标这里说的是注册商标,必须经过法定程序才能取得,在注册成功之前称之为商标,宣称有独占性权利是不当的。而品牌则不同,公司随便起一个名称,请人画个图案就可以使品牌,而且用不用和怎么用都不需要谁来批。

另外,按照我国商标法规定,当品牌延伸到一种新品类时,就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册,并标明用于什么产品。

商标的法律作用主要表现在:

1、通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益;

2、促使生产经营者保证商品质量,维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在:

1、品牌,是企业与消费者之间的一份无形契约,是对消费者的一种保证,有品牌与无品牌的产品相比,消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用,无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、品牌,是规避单纯价格竞争的一种手段,因为品牌的特有附加价值,消费者可以多一点额外的付出。

4、品牌,是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出,都可以借原品牌增加价值。

5、品牌,是身份和地位的象征,有力地促进产品销售,树立企业形象。

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